Ad serving = technologický proces automatizovaného nákupu a prodeje digitální reklamy.

RTB = Real Time Bidding =  Automatizovaná metoda on-line nákupu reklamy s možností cílení na konkrétní publikum. Nákup probíhá prostřednictvím aukce v reálném čase a zadavatel platí za zobrazení reklamy cílenému uživateli. Hlavní výhodou je, že reklamní sdělení zakoupené přes RTB má díky přesnému měření jeho dopadu a pokročilým možnostem časového i geolokačnícho cílení na vybrané skupiny lidí zpravidla vyšší efektivitu a zároveň umožňuje efektivně měřit výkon reklamy a sdělení udělat ještě kreativnější.

Hlavními výhodami jsou: transperentnost, efektivita, flexibilita, jednoduchost, optimalizace a rychlost.

DSP = Demand Side Platform = technologická platforma na straně poptávky. DSP server vyhodnocuje, zda je nabízená imprese vhodná pro některého z inzerentů, který má v této technologické platformě připravenou svoji reklamní kampaň.

SSP = Supply Side Platform = techologická platforma na straně nabídky. Zajišťuje prodej nabízených reklamních prostor na straně publishera, v našem případě majitele DOOH obrazovky. Celý proces se odehrává v řádu milisekund před zobrazením reklamy.

Programmatický nákup přináší do OOH reklamy revoluční změny. Zcela mění obchodní model, který je stejně jako v on-line reklamě založený na impresi jakožto základní obchodovatelné a statistické jednotce. Cena programatické OOH reklamy je tedy určována stejně jako u on-line reklamy pomocí parametrů CPT (Cost Per Thousand ) udávající cenu za tisíc impresí a OTS (Oportunity To See) udávající velikost audience, tedy počet osob s možností danou reklamu zhlédnout. Měření audience se provádí buď přímo  v reálném čase pomocí pokročilých computer vision sensorů s technologií strojového učení a UI nebo nepřímo pomocí  algoritmů využívajících agregovaná data ideálně z více nezávislých zdrojů, například počtu transakcí z obchodních pokladen,  změny skladových zásob, počtu prodaných vstupenek, IR detektorů pohybu nebo dat od mobilních operátorů. Měření audience výrazně zvyšuje efektivitu reklamních kampaní.

Programmatic v OOH umožňuje pomocí a audience transparentnost nákupu a tím efektivitu

Programmatic v OOH prostředí umožňuje inzerentům doručit sdělení ve správný čas na správné místo správným příjemcům.

Programmatic výrazně zjednodušuje proces nákupu a prodeje reklamy pro inzerenty i majitele reklamního prostoru.

„Programmatic is buying ads with computers instead of handshakes and emails.“